01. Juni 2026
Seit Sommer 2025 ist Sandy Hedig als Marketing Managerin bei PANTOPIX tätig und verantwortet insbesondere die Bereiche Content-Marketing und SEO. Die Welt der Technischen Kommunikation kennt sie jedoch bereits seit mehreren Jahren. Vor ihrem Wechsel zu PANTOPIX arbeitete sie als Marketing Managerin in der Technischen Kommunikation und als Redakteurin in den Fachgebieten Augenoptik und Ophthalmologie. Dabei sammelte sie umfangreiche Erfahrungen im Umgang mit komplexen technischen Inhalten.
Auf den ersten Blick wirkt dieser berufliche Weg überraschend technisch – schließlich hat sie ursprünglich Literaturwissenschaften und Philosophie studiert. Doch Wissensgraphen findet sie heute genauso spannend wie die Werke von Walter Moers, und mit Semantik hat sie sich bereits während ihres Studiums beschäftigt. Die Begeisterung für komplexe Zusammenhänge und deren verständliche Vermittlung zieht sich damit wie ein roter Faden durch ihren Werdegang.
Wir haben Sandy einige Fragen zu ihrem Arbeitsalltag, ihren Aufgaben im Marketing und ihrer Arbeit an Content- und SEO-Themen bei PANTOPIX gestellt.
Was genau sind deine Aufgaben als Marketing Managerin bei PANTOPIX? Woran arbeitest du im Alltag am häufigsten?
Content-Marketing spielt in deiner Arbeit eine große Rolle. Welche Arten von Inhalten erstellst du hauptsächlich?
Bei mir dreht sich tatsächlich vieles um textlichen Content. Ich arbeite vor allem an Artikeln, Website-Texten und LinkedIn-Posts. Dazu kommen Interviews, Case Studies und Inhalte für Kampagnen oder Präsentationen.
Je nach Projekt geht es mal stärker um Storytelling und Markenkommunikation, mal eher um informative Inhalte mit Fokus auf unsere Lösungen und Kundenprojekte. Deshalb ist die Arbeit sehr abwechslungsreich und man muss sich schnell in unterschiedliche Themen hineindenken können.
Wie entsteht bei euch ein neuer Content-Beitrag? Kannst du kurz erklären, wie ein Artikel oder eine Story von der Idee bis zur Veröffentlichung entsteht?
Das ist tatsächlich sehr unterschiedlich. Manchmal kommt eine Idee durch ein Kundenthema oder aus einem aktuellen Projekt zustande, manchmal identifizieren wir durch unsere Content-Analyse ein Thema, über das wir sprechen sollten. Außerdem dreht sich die Welt der Technik-Kommunikation schnell und gerade im Kontext von KI gibt es häufig neue interessante Themen. Wichtig ist, dass diese relevant für unsere Zielgruppen sind.
Danach recherchiere ich die Inhalte, interviewte Kolleginnen oder Kollegen, die sich damit sehr gut auskennen, und erstelle einen ersten Entwurf. Dieser wird intern abgestimmt und gegebenenfalls überarbeitet. Anschließend wird der Beitrag für die jeweiligen Kanäle vorbereitet und veröffentlicht, etwa auf der Website, im Newsletter oder auf LinkedIn.
Was macht gutes Content-Marketing deiner Meinung nach aus – gerade im B2B-Bereich?
Gibt es ein Projekt oder einen Beitrag im Marketing, auf den PANTOPIX besonders stolz sein kann?
Was gefällt dir besonders an der Arbeit im Marketing bei PANTOPIX?
Was mir besonders an der Arbeit im Marketing bei PANTOPIX gefällt, ist auf jeden Fall die Abwechslung. Ich arbeite ständig an unterschiedlichen Themen und Projekten, dadurch wird es eigentlich nie langweilig. Außerdem kann ich oft meine eigenen Ideen einbringen und verwirklichen.
Und was den größten Unterschied für mich macht, ist definitiv das Team. Die Zusammenarbeit ist super angenehm, alle ziehen an einem Strang und man merkt einfach, dass wirklich alle Bock auf das haben, was sie machen. So ein Arbeitsumfeld ist mir total wichtig.
Welche Entwicklungen oder Trends im Marketing findest du aktuell besonders spannend?
Aktuell finde ich spannend, wie stark und in welchem Tempo KI das Marketing verändert. Dadurch merkt man aber auch, wie dringend guter Content Persönlichkeit und echte Geschichten braucht. KI ist aber auch wirklich hilfreich, um komplexe Themen besser zu verstehen – gerade im B2B-Marketing musst du so viele Themen bedienen können, für die du gar keine Ausbildung hast (und ja, der Gedankenstrich ist von mir :D).
Ein Thema, das mich im Moment sehr beschäftigt, ist die Content-Optimierung für GEO und SEO. Es reicht nicht mehr, eine gute Platzierung in den Google-Suchergebnissen zu haben, Inhalte müssen auch für KI-gestützte Suchsystemen sichtbar sein. Dadurch verändert sich gerade viel im Content-Marketing und in der Art, wie Inhalte aufgebaut werden.
Besonders spannend finde ich auch, dass technischer Content immer stärker über Storytelling vermittelt wird. Inhalte müssen verständlich und interessant erzählt werden. Das freut mein Literaturwissenschaftlerinnen-Herz.
Zum Abschluss eine persönliche Frage: Wenn du einen Tipp an jemanden geben könntest, der im Content-Marketing starten möchte – welcher wäre das?
Vielleicht bin ich da ein bisschen old school, aber ich finde, wenn man im Content-Marketing arbeiten möchte, sollte man schon Spaß am Schreiben haben und ein gewisses Gefühl für Sprache mitbringen. Klar, es gibt mittlerweile viele verschiedene Formate und natürlich spielt KI auch eine große Rolle. Aber am Ende steckt hinter fast allem trotzdem Text.
Man kann sich viel mit KI generieren lassen, aber seine eigene Stimme entwickelt man nur, wenn man sie benutzt. Deshalb würde ich sagen: einfach anfangen, viel schreiben und keine Angst davor haben, den eigenen Stil zu finden.
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